赵燕：用沉浸式体验和年轻人交心 用情怀和理想与城市互塑共成长

  国际在线消息：位于北京海淀区的华熙LIVE作为这两年人气颇高的商圈，已成为京西品质消费升级的新地标。华熙集团从“C端思维”切入，凭借创造力和运营能力开创“华熙LIVE”模式。

  作为中国首都重要的年度国际性文化盛事，2020北京国际设计周以“民生之维”为主题拉开序幕，旨在促进创意设计与城市建设、文化发展、生活美学深度融合。华熙集团董事长赵燕日前在接受“北京国际设计周”采访时表示，城市建筑一定要为人承载、为人服务。目前，华熙LIVE总经营面积超过35万平方米，为城市更新提供了生活方式新样本。   

  华熙集团董事长赵燕

  打造5小时生活方式全新体验地 做有灵魂的城市建筑

  华熙LIVE最早缘起于五棵松体育馆。2006年华熙集团刚接手五棵松奥运场馆运营时，赵燕提出的基本理念就是充分发挥建筑的最大价值。

  发挥建筑价值的第一步是纵向深挖场馆潜力，华熙集团在五棵松体育馆建设期追加了5个亿投资，将单一功能体育馆变成综合性场馆，用演唱会、篮球赛、冰球赛等活动持续延续场馆生命力。  

  华熙LIVE

  赵燕提到，做建筑首先要从内容出发，先确定产业，再从运营端反推建筑承载形式，“得有东西装进这个建筑里，它才会有魂，否则建筑就是一个空壳”。自2012年开始,华熙LIVE不断丰富内容并向外扩展，以中心广场汇聚人气，商业街围绕广场构成完整环形动线，富有艺术感、雕塑感的主力店伫立两端，汇集文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活五大业态，打造城市年轻人5小时生活方式全新体验地。 

  2020北区扩容 瞄准开放式街区增强沉浸式体验

  新冠肺炎疫情是危机也是契机，自2020年4月以来，华熙LIVE接连推出主打“夜经济”的美食街区“调调街”和主打网红亲子游乐概念的“七彩时空滑道”，开放式建筑形态满足了时下大众对露天的偏爱，带动商圈客流升温。  

  美食街区“调调街”  

  网红亲子游乐“七彩时空滑道”

  华熙LIVE在2020年8月宣布北区扩容，瞄准场景式消费、开放式街区和沉浸式体验进行转变。北区建筑面积约2万平方米，地面层为街心公园，配以园林式装饰，供市民休闲娱乐；地下层打造五大区域，下沉广场与群落式建筑相结合，以回字形走廊连通。南区、北区之间用一条兼具慢跑功能的网红时空隧道衔接。未来，华熙LIVE还将增设跳楼机等娱乐体验业态，与南区HI-UP五棵松体育馆、华熙LIVE冰上中心、M空间、HI-PARK篮球公园、华熙等共同形成华熙LIVE•五棵松，完善区域内文体创意产业链。  

  华熙LIVE区域内文体创意产业链

  在赵燕看来，“LIVE”的基因决定了它更有活力，更具动感，更具体验性。城市年轻人在这里产生情感链接，构建起有温度的线下社交场所。截至目前，华熙LIVE的客流已经恢复到往年同期水平，周末单日客流达到10万人次。华熙集团预计2021年5月北区建成后，周末客流量将翻倍。

  带动当地消费转型 塑造年轻人全新生活状态

  赵燕在接受采访时直言，希望华熙LVE能够在未来5到10年间获得社会的认同，落地10至15个人口超过500万、经济收入相对发达城市，把多年探索出来的模式推广到全国。

  2018年开幕的重庆华熙LIVE·鱼洞、成都华熙LIVE·528在复制“文体＋”核心逻辑的同时根据当地年轻人的喜好和习惯设定内容,让每一个华熙 LIVE 都符合当地的供需关系，成为体验型都市新生活概念的指标性空间。赵燕表示：“只要一进入这个城市综合体中，就能够抛弃一些烦恼，获得一些幸福感。这将是未来城市综合商业体的发展方向。城市更新一定要有一批真正有理想、有情怀的人来思考，华熙集团秉持着‘坚持坚守、创新担当’的价值观，踏踏实实‘趴在地上做实业’，用心了解每座城市年轻人的需求,用理想和情怀让人与城市建筑在互塑中共成长”。（图/文 韩子洁）