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赵燕:用沉浸式体验和年轻人交心 用情怀和理想与城市互塑共成长

2020-09-27 16:01:01  来源:中央广电总台国际在线  责编:冯实

  国际在线消息:位于北京海淀区的华熙LIVE作为这两年人气颇高的商圈,已成为京西品质消费升级的新地标。华熙集团从“C端思维”切入,凭借创造力和运营能力开创“华熙LIVE”模式。

  作为中国首都重要的年度国际性文化盛事,2020北京国际设计周以“民生之维”为主题拉开序幕,旨在促进创意设计与城市建设、文化发展、生活美学深度融合。华熙集团董事长赵燕日前在接受“北京国际设计周”采访时表示,城市建筑一定要为人承载、为人服务。目前,华熙LIVE总经营面积超过35万平方米,为城市更新提供了生活方式新样本。   

【新盟国际 环球创业 无位置】赵燕:用沉浸式体验和年轻人交心 用情怀和理想与城市互塑共成长

  华熙集团董事长赵燕

  打造5小时生活方式全新体验地 做有灵魂的城市建筑

  华熙LIVE最早缘起于五棵松体育馆。2006年华熙集团刚接手五棵松奥运场馆运营时,赵燕提出的基本理念就是充分发挥建筑的最大价值。

  发挥建筑价值的第一步是纵向深挖场馆潜力,华熙集团在五棵松体育馆建设期追加了5个亿投资,将单一功能体育馆变成综合性场馆,用演唱会、篮球赛、冰球赛等活动持续延续场馆生命力。  

【新盟国际 环球创业 无位置】赵燕:用沉浸式体验和年轻人交心 用情怀和理想与城市互塑共成长

  华熙LIVE

  赵燕提到,做建筑首先要从内容出发,先确定产业,再从运营端反推建筑承载形式,“得有东西装进这个建筑里,它才会有魂,否则建筑就是一个空壳”。自2012年开始,华熙LIVE不断丰富内容并向外扩展,以中心广场汇聚人气,商业街围绕广场构成完整环形动线,富有艺术感、雕塑感的主力店伫立两端,汇集文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活五大业态,打造城市年轻人5小时生活方式全新体验地。 

 2020北区扩容 瞄准开放式街区增强沉浸式体验

  新冠肺炎疫情是危机也是契机,自2020年4月以来,华熙LIVE接连推出主打“夜经济”的美食街区“调调街”和主打网红亲子游乐概念的“七彩时空滑道”,开放式建筑形态满足了时下大众对露天的偏爱,带动商圈客流升温。  

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  美食街区“调调街”  

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  网红亲子游乐“七彩时空滑道”

  华熙LIVE在2020年8月宣布北区扩容,瞄准场景式消费、开放式街区和沉浸式体验进行转变。北区建筑面积约2万平方米,地面层为街心公园,配以园林式装饰,供市民休闲娱乐;地下层打造五大区域,下沉广场与群落式建筑相结合,以回字形走廊连通。南区、北区之间用一条兼具慢跑功能的网红时空隧道衔接。未来,华熙LIVE还将增设跳楼机等娱乐体验业态,与南区HI-UP五棵松体育馆、华熙LIVE冰上中心、M空间、HI-PARK篮球公园、华熙等共同形成华熙LIVE•五棵松,完善区域内文体创意产业链。  

【新盟国际 环球创业 无位置】赵燕:用沉浸式体验和年轻人交心 用情怀和理想与城市互塑共成长

  华熙LIVE区域内文体创意产业链

  在赵燕看来,“LIVE”的基因决定了它更有活力,更具动感,更具体验性。城市年轻人在这里产生情感链接,构建起有温度的线下社交场所。截至目前,华熙LIVE的客流已经恢复到往年同期水平,周末单日客流达到10万人次。华熙集团预计2021年5月北区建成后,周末客流量将翻倍。

  带动当地消费转型 塑造年轻人全新生活状态

  赵燕在接受采访时直言,希望华熙LVE能够在未来5到10年间获得社会的认同,落地10至15个人口超过500万、经济收入相对发达城市,把多年探索出来的模式推广到全国。

  2018年开幕的重庆华熙LIVE·鱼洞、成都华熙LIVE·528在复制“文体+”核心逻辑的同时根据当地年轻人的喜好和习惯设定内容,让每一个华熙 LIVE 都符合当地的供需关系,成为体验型都市新生活概念的指标性空间。赵燕表示:“只要一进入这个城市综合体中,就能够抛弃一些烦恼,获得一些幸福感。这将是未来城市综合商业体的发展方向。城市更新一定要有一批真正有理想、有情怀的人来思考,华熙集团秉持着‘坚持坚守、创新担当’的价值观,踏踏实实‘趴在地上做实业’,用心了解每座城市年轻人的需求,用理想和情怀让人与城市建筑在互塑中共成长”。(图/文 韩子洁)

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