英国高端护肤品牌伊芙珑在上海推出全球首个情绪疗愈概念店，沙特小众香氛品牌芮珐纳在中国布局首个实体体验空间，押注“嗅觉经济”……美国精奢商业观察网站近日刊文指出，全球品牌抢抓中国首发经济机遇。从国际大牌到小众新锐，将最新产品和体验在中国首发，正成为众多品牌的共同选择。

　　何为首发经济？

　　“不只是单纯的开店或发布新品，首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。”商务部研究院国际市场研究所所长许英明向本报介绍，其核心内涵在于“链式发展全过程”，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店，再到首次设立研发中心，最终设立企业总部的完整生命周期。

　　品牌愿意把最新、最具风险性的产品和体验放在哪里，意味着也要在此完成从概念落地到生态扎根的深度布局。因此，品牌选择在哪里首发，往往意味着首发地更强的行业定义权与资源虹吸力。

　　为何选择在中国首发？

　　美国精奢商业观察网站文章称，首发经济的底层逻辑是，中国不再只是巨大的消费市场，更是全球竞争力的终极测试场。“过去在中国的跨国企业习惯将全球产品进行本土化适配；如今，头部企业转向优先在中国发布最前沿产品与理念，因为若能在高度竞争的中国市场存活，则意味着已通过全球市场的实战检验”。

　　“国际品牌抢抓中国首发机遇并非偶然，背后是中国日益成熟的首发生态。”许英明分析，中国从“适配地”转型为“首发场”，根本驱动因素是强大市场、供应链响应速度和消费生态全面升级所形成的综合效应。

　　2025年9月，中国财政部和商务部宣布开展为期两年的“首发经济”城市试点，支持试点城市开展新型消费模式、跨领域知识产权合作，特别是品牌的全球首发活动。今年以来，试点城市北京的CBD区域已落地20余家国际、国潮品牌首店；试点城市上海静安区2025年引进首店数量238家，2026年以来引进的首店已接近百家。

　　“中国拥有超大规模且多元包容的消费市场，消费需求迭代快，民众对新品的接纳速度极快。这种生态能够全面检验新品的普适性与差异化适配能力，快速输出真实有效的市场反馈。”许英明分析，中国还具备完善的产供链与成熟的数字化商业体系，线上线下融合的零售生态，以及丰富的营销渠道和消费场景，能够有力支撑新品的快速推广与迭代优化；此外，中国国内市场竞争极其充分，用户评判标准严苛。这使中国市场天然具备高效试错、严格筛选的优势，让跨国品牌在此“淬炼”产品，从而在全球范围内抢占竞争先机。

　　这种从“适配地”向“首发场”的转变将产生怎样的深远影响？

　　普华永道发布的《2025消费者之声全球调研—中国报告》指出，中国消费者对国际商品持开放态度，尤其青睐具备卓越品质、创新科技或独特文化叙事的产品。对于国际品牌而言，依靠“原产地光环”躺赢的时代已经终结，要想在中国市场续写成功，必须更精准和深度挖掘本土市场特征。

　　许英明分析认为，有超大规模市场、完善数字生态与消费多元细分等因素支撑，国际品牌选择中国作为首发地的转变具备坚实的可持续性，也将在对竞争格局、消费升级、全球产业链布局方面产生深远影响。

　　从竞争格局看，跨国品牌前沿产品将倒逼本土品牌摒弃同质化竞争，加速技术、设计与服务创新，推动行业优胜劣汰，形成高质量、更具活力的竞争生态。从消费层面看，国际前沿产品的持续输入，有望引导消费潮流迭代，推动中国消费结构从规模扩张向品质化、个性化升级。从产供链层面看，会推动部分跨国品牌将研发、测试、供应链等高附加值环节更多布局中国，助推中国从终端消费市场向全球消费创新策源地转型，提升中国在全球消费链条中的资源配置能力和影响力。