如今谈到展会，大家不约而同的会想到一个词——“体验”。一次成功的展会，本质上就是为每一个进入展会的人提供超出预期的体验。如果把展会本身比作产品，站在用户的视角，在产品的营销周期内，如何激发起更多人群的关注与期待，这也成为展会营销的关键因素。
作为全球家电和消费电子领域最具影响力的三大展会之一，也是2021年家电和消费电子产业最大规模的展会，即将在3月23日揭幕的AWE已成为行业关注的焦点。在展前营销与体验路径的设计上，AWE2021也进行了诸多创新与跨界。
如果AWE是一件产品 我们将做什么？
这的确是一个关键的问题。作为全球智慧科技领域的生态大展，AWE以“智慧生活·全球平台”为定位，在消费者眼中，展会的气质似乎已经被“定格”。但时下的趋势是展会不止于展会，有影响力展会本身制造了一种行业生态，会带动一种成长。每一个与展会有关的人都会因此受益。
对AWE来说，参展商，逛展人，媒体，包括产业链上、下游合作伙伴等，每一个群体背后都有着不一样的参展目的，都期望在AWE有所收获。而解题的关键就是如何在保持展会的规模和专业水准基础上，向用户如何传递这种期待，如何为用户提供超出预期的体验和服务。
因疫情原因，蛰伏一年的AWE2021备受行业关注，超千家的参展企业，15万平的展馆规模已是最好的答案。除此以外，主办方基于用户视角，将AWE2021这个充满想象力的“产品”在营销渠道上展开了多重创新。让AWE2021在渠道上更好的“被看到、被期待、被关注”，在内容体验上“有创新、有入口、有向导”。
让AWE包围你的生活
说到底，“被看到、被期待、被关注”核心就在于如何让AWE出现在每一个目标用户的视野范围内。中国家用电器协会副理事长徐东生表示，AWE不追求全渠道的传播覆盖，核心在于“精准”，触达精准目标人群。
基于此，AWE2021在选择官方合作伙伴的标准上一方面考量的是平台背后的人群属性，是否与AWE有较强的契合。另一方面则是平台的辐射能力，是否能对AWE2021带来更好的关注与引流。
于是，京东、天猫、快手、永达、新潮、百度、知乎、值得买科技、高德、豆果美食、好好住等平台纷纷与AWE2021牵手，构建起充满新意且精准高效的营销地图。
在线上端，相关合作方通过APP开屏、AWE2021专题、站内直播、信息流广告、流量热门词、小程序设定等不同内容的设计，为AWE2021进行蓄水引流。
