休闲需求增长加速旅游业发展

　　金秋九月是收获的季节，我国旅游业也迎来上半年成绩单的发布。

　　近日，国家旅游局数据中心、中国电信集团公司、银联商务股份有限公司联合举办的旅游大数据联合实验室签约揭牌仪式暨国内旅游大数据发布会在京举行。中国旅游研究院区域所副研究员张佑印在会上发布了《中国国内旅游发展年度报告2017》，对2017年国内旅游市场发展情况进行了全景透析与权威解读。

　　报告指出，作为“十三五”规划开局之年，在中央出台的41项促旅政策和国家旅游局发布的54项“治旅方略”等红利政策推动下，2016年中国国内旅游消费保持高速增长，市场新需求、产业新业态、政府新举措不断涌现。

　　统计数据显示，2016年国内旅游人次44.4亿，比上年同期增长11.0%；国内旅游收入3.94万亿元，比上年同期增长15.19%。从国内旅游市场多年发展趋势来看，旅游收入从2011年的1.93万亿元增长到2016年的3.9万亿元，游客接待量从2011年的26.41亿人次增长到2016年的44.4亿人次，国内旅游市场规模长期保持在15%左右的增长速度，旅游收入则保持12%左右的增长。

　　从区域看，“东强西弱”的区域旅游发展格局未变，均衡化趋势显现。其中，客源地潜在出游力在东中西三大区域之间表现为7:2:1的三级阶梯状分布，旅游产业综合发展水平在东中西三大区域之间呈5:3:2的三级阶梯状分布。而从区域旅游发展趋势来看，东中西三大区域之间的差距，无论是在累计潜在出游力还是在旅游产业综合发展水平方面均呈现出明显的收敛趋势，区域均衡化格局逐渐显现。2016年区域旅游流空间格局总体稳定，区域间旅游流主要以东部三大经济区之间旅游流为主，区域内部旅游流主要以长三角内部流动强度最大，省级尺度则以北京流向天津的旅游流相对最强。

　　值得关注的是，家庭休闲度假成为2016年主要市场特征。根据报告，2016年我国国内旅游动机主要以休闲度假和探亲访友为主。其中，城镇居民有48.3%以休闲度假及娱乐为主，其次是探亲访友，占27.2%。而农村居民有36.4%以休闲度假及娱乐为主，其次是探亲访友，占到31.7%。2016年国内旅游消费则主要集中在交通、餐饮及购物三个方面。其中，城镇居民人均旅游花费约1130.7元，交通费占比30.9%，餐饮费用占比26%，购物费用占比18.9%。农村居民相对城镇居民旅游消费水平较低，2016年人均花费约691元，其中交通费占比29.5%，餐饮费用占比26.8%，购物费用占比24.4%。

　　假日旅游市场方面，2016年全国七个节假日共接待游客达14亿人次，约占全国国内旅游市场的32%；旅游收入达15757亿元人民币，约占全年旅游收入的40%左右。2016年假日旅游市场呈现六大特征。一是拼假错峰出行成为主趋势；二是旅游消费换代升级，乡村休闲度假受到青睐；三是举家出行成为新的假日旅游的主要方式；四是短途自驾是假日旅游的首要交通方式；五是主题化节日活动深受旅游者喜爱；六是学生游成为节日游客生力军。

　　随着国内旅游业的发展，新的业态和经验不断涌现。报告指出，在政策理念创新方面，浙江湖州通过四轮驱动全面推动全域旅游；湖北长阳县通过旅游业发展助力精准扶贫；甘肃张掖以5A级景区创建为抓手，带动区域旅游发展上台阶。在营销推广创新案例方面，三亚通过举办“精品大调研”活动，让受众检验三亚旅游业发展；杭州借助“大使环球行”活动，促进国际旅游市场拓展；台州借助“旅游体验师”活动推广旅游市场。

　　报告对2017年国内旅游业发展趋势进行了展望：2017年是“十三五”规划实施的关键一年，也是供给侧结构性改革的深化之年。我国旅游市场规模稳步扩大，旅游业在创新发展中继续领跑经济增长。我国旅游已经发展到大众化旅游中高级阶段，向日常休闲回归，差异化游憩环境逐渐成为休闲的手段。休闲需求进入越来越多百姓的日常生活，国内旅游需求旺盛，旅游投资维持高位，旅游就业稳步增加。据预测，2017年国内旅游人次将达到48.8亿，同比增长10%；国内旅游收入将达到4.4万亿元，同比增长12.5%。（作者：孟妮）