在第十五届全运会开幕式上，一只长达 30 米的巨型“鳌鱼”凌空登场成为全场焦点。鳌鱼设计灵感源自《山海经》的古老传说，寓意着稳固与祥瑞。广州文化集团以全运会开幕式鳌鱼为创意灵感，寄托“独占鳌头”吉祥寓意，推出“广州礼物·山海鳌宝”系列盲盒。

广州市文化广电旅游局相关领导见证广州礼物入驻微信小店仪式

　　在1月15日举办的微信年度盛会微信公开课PRO上，广州文化集团相关负责人介绍，广州礼物正式入驻微信小店并在微信小店首发预售“广州礼物·山海鳌宝”，用户在微信搜索“广州礼物”即可搜索到微信小店，点击购买即可预购该文创产品，也可以通过微信蓝包送朋友，等正式发货时用户可以获得消息通知，据悉“广州礼物·山海鳌宝”系列盲盒将在2月中旬面世。

“山海鳌宝”系列盲盒在微信小店首发预售

　　该系列产品融合全运会开幕式鳌鱼的灵动飘逸与绚烂色彩，借鉴岭南传统建筑上的精美雕刻、粤绣中的细腻针法等元素，设计出萌趣、可爱、时尚的山海鳌宝文创产品。系列盲盒包括五款产品，分别为“青龙鳌宝”“凤凰鳌宝”“白泽鳌宝”“锦鲤鳌宝”和“麒麟鳌宝”。每一款神兽鳌宝都融入人们对美好未来的期许。此次在微信小店上架的，还有全运会期间炙手可热的十二生肖盲盒挂件、热血英歌舞手办盲盒、大湾鸡鳌鱼盲盒等爆款产品和岭南荔枝酥、四喜财神等岭南特色好礼。

　　广州礼物是由广州市文化广电旅游局统筹指导，广州文化集团、岭南集团牵头运营的城市文创品牌。该品牌以 “遇见广州、以礼相待”为理念，着力打造“带得走的广州故事、记得住的岭南乡愁、用得上的广式生活”。此次广州礼物品牌入驻微信小店，标志着城市文创品牌与微信生态深度融合，这不仅为“广州礼物”开辟了数字化首发与销售新渠道，更融合“微信蓝包”等社交礼赠场景，让承载广州文化的产品通过微信礼物方式传递城市祝福，为城市IP在社交电商时代破圈提供了创新样本。未来广州文化集团还将继续推进全运会开幕式IP赛后文创设计开发工作，不断打造“广州礼物”系列新品，通过微信网络平台讲好广州故事、擦亮广州形象。

广州礼物专区亮相2026微信公开课PRO展区

　　2025 年是微信小店高频更新的一年。在产品能力上，小店陆续推出了“送礼物”“一起买”“点赞买”“搭配购”等重磅能力。目前“送礼物”的能力已经打通了会话、视频号直播间、公众号、小程序等微信生态场景，成为了商家撬动自然增长，用户传递心意的便捷工具。在 2025 年年货节期间，三只松鼠仅靠“送礼物”的能力双周实现了 1500 万的销售额。“点赞买”在用户拉新上展现了巨大潜力，通过“点赞买”的社交裂变，维达集团获取了 18-25 岁的年轻用户，新客贡献了店铺在“小店与卡包”入口 90% 的交易额。2025 年 12 月相比同年 8 月，“订单与卡包”（即“小店与卡包”）访问数量增长 132%，成交额增长 320%。优化店铺经营也能带来搜索流量和交易的增长，2025 年 12 月对比同年 2 月，搜索场景成交额增长了 360%。礼物专区、朋友圈及社交裂变场景也成为商家经营的重要场景。（图/文 陈东）