第七届大运河文化旅游博览会日前在江苏苏州国际博览中心开幕。本届运博会设立运河城市文旅精品展、运河特色文旅产业展等五大展区，聚焦VR、AR等文旅消费热点。图为观众在运博会现场参观。

冷文摄（人民视觉）

浙江省杭州市，游客在清河坊历史文化街区购物。

文瑞摄（人民视觉）

　　1—7月份，社会消费品零售总额284238亿元，增长4.8%；7月当月，社会消费品零售总额38780亿元，同比增长3.7%……国家统计局日前发布的数据表明，7月份，消费市场延续总体稳定发展态势，基本生活类和升级类商品销售增势向好，以旧换新部分商品保持较快增长，新型消费活力增强，线上消费表现亮眼，服务消费需求持续释放。

　　服务消费市场较快增长

　　国家统计局贸经司首席统计师袁彦介绍，受部分商品销售转淡、极端天气等因素影响，7月份，社会消费品零售总额增速比6月份回落1.1个百分点，但仍高于近3年同期增速平均水平1.1个百分点。“提振消费政策持续显效，消费市场总体保持稳定。”袁彦说。

　　按经营单位所在地分，乡村市场销售增长快于城镇。7月份，城镇消费品零售额33620亿元，同比增长3.6%；乡村消费品零售额5160亿元，增长3.9%。袁彦分析，县域商业建设深入实施，县乡物流配送体系日益完善，县乡消费潜能持续激发，包含镇区和乡村的县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.8%。

　　从消费类别看，伴随服务消费提质惠民行动扎实推进，优质服务供给不断扩大，服务消费市场较快增长。1—7月份，服务零售额同比增长5.2%，增速高于同期商品零售额增速0.3个百分点。

　　文旅消费需求持续释放。袁彦表示，各地加大文旅产品供给，文旅市场活力持续增强，文体、旅游、交通类消费实现较快增长。1—7月份，文体休闲服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额保持两位数增长。数字技术与消费场景深度融合，数字服务供给持续优化创新，通讯信息类服务消费增长态势良好。

　　以旧换新政策持续发力

　　7月份，基本生活类和升级类商品销售向好，部分以旧换新商品保持较快增长。

　　数据显示，7月份，商品零售额同比增长4.0%。限额以上单位中，超七成商品类别零售额实现增长，基本生活类和升级类商品销售增长有所加快。限额以上单位体育娱乐用品类零售额增长13.7%；金银珠宝类增长8.2%；粮油食品饮料烟酒类增长6.9%；日用品类增长8.2%；化妆品类增长4.5%。

　　国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖分析，从商品零售看，以旧换新相关和升级类商品销售较好。在促消费政策效果继续显现的同时，部分升级类商品零售增长较快。居民消费品质提升，对文化、体育、娱乐商品需求扩大，带动相关商品销售增长。

　　以旧换新政策持续显效。7月份，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长28.7%，家具类增长20.6%，文化办公用品类增长13.8%，均延续年初以来两位数增长态势；通讯器材类增长14.9%，增速比6月份加快1个百分点。“在以旧换新商品中，绿色消费保持较快增长，高能效等级家电持续高速增长。”袁彦说。

　　付凌晖表示，今年以来，更加积极的宏观政策加紧实施，带动生产需求扩大，促进了经济稳定增长。1—7月份，消费品以旧换新支持的家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额同比分别增长30.4%和22.9%。

　　线上消费活力增强

　　今年以来，线上消费活力增强，实体店铺零售稳定改善。根据国家统计局发布的数据，1—7月份，全国网上零售额86835亿元，同比增长9.2%。其中，实物商品网上零售额70790亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%。即时零售交易额和直播电商交易额两位数增长。

　　“从发展趋势看，线上消费、新兴消费发展向好，网上零售、即时零售等新业态便捷高效，受到消费者欢迎。”付凌晖说。同时，直播带货等消费新业态新模式日益成熟，银发经济、首发经济等快速发展，消费新增长点不断涌现。

　　再看实体经济。目前，实体零售企业不断创新经营模式，优化购物环境，提升消费体验，总体经营稳定改善。1—7月份，限额以上零售业实体店铺零售额同比增长4.2%。其中，仓储会员店零售额增速持续超过30%；购物中心零售额增长6.4%，增速比1—6月份加快0.4个百分点。

　　“7月份，消费市场总体保持稳定运行态势。下阶段，要深入贯彻落实党中央决策部署，改革完善促进消费体制机制，加强促消费政策协同联动，不断完善消费配套保障措施，推动消费市场持续稳定向好发展。”袁彦说。