【企业社会责任】藤原宪太郎：资生堂相信美有改变世界的力量

　　国际在线消息（记者 冯实）：积极承担社会责任的企业更具竞争力和生命力。资生堂集团（以下简称“资生堂”）作为一家将“美力创新让世界更好（BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD）”视为企业使命的百年化妆品公司，在履行企业社会责任方面从未间断，并不断追求创新力与“美力”的融合增值。近期，在中央广播电视总台国际在线主办的“企业社会责任影像巡展活动”中，资生堂中国区总裁藤原宪太郎接受了国际在线的专访，就企业在生态保护、科技研发、企业价值观及抗击新型冠状病毒肺炎疫情（以下简称“疫情”）期间所做的捐助行为和社会爱心系列活动进行了介绍和分享。

  资生堂中国区总裁藤原宪太郎（资生堂供图）

用实际行动参与环保 创造让社会认可的经济价值

　　谈到可持续发展战略，藤原宪太郎表示，资生堂的企业使命是“美力创新让世界更好（BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD）”。资生堂以“成为在百年后仍然持续闪耀、不断发展的公司”为目标，致力于解决社会问题、减轻环境负荷，并借助美容化妆品的本业不断推动SDGs（可持续发展目标）最终实现可持续发展。

　　2020年5月29日至6月29日期间，资生堂旗下SHISEIDO资生堂品牌参与了在全国化妆品安全科普宣传周期间启动为期一个月的 “绿色回收 从我做起”环保主题活动，该活动在全国30个城市开展空瓶回收，一个月时间回收到空瓶400余件。资生堂在付诸行动的同时向消费者不断传递绿色环保理念，倡导社会各界加强环保意识，减少资源浪费，实现再生利用，让废弃空瓶发挥更大利用价值。 藤原宪太郎认为，人类应对自然抱有敬畏之心才能同自然和谐共处。资生堂品牌希望以实际行动参与绿色环保，守护地球环境，一起“美力 ”相传，让爱“资生 ”。

  资生堂集团SDGs可持续发展目标（资生堂供图）

　　在新技术研发领域，1976年至2019年期间，资生堂在 “IFSCC”（国际化妆品技术者会联盟）大奖评比中，共获奖27次。创新科研范围包括：通过轻轻一喷就可帮助肌肤屏蔽大气污染物质技术，防止肌肤老化技术和遇水、遇热则强的防晒技术。对这些方面藤原宪太郎信心十足，“资生堂相信美有改变世界的力量，美能够赋予大家自信和勇气，为社会带来喜悦、幸福与崭新能量。”

　　在企业价值观方面，资生堂以顾客价值为出发点，投资营销与创新活动，同时努力打造人才队伍。通过这些举措，集团业绩得以恢复且超出预期。资生堂在2017年提前3年超额达成了“VISION 2020”战略中原有的营业额目标—1兆日元；2018年提前2年突破营业利润1000亿日元目标，营业利润达到1084亿日元。

　　“我们相信，稳定地创造社会价值，包括借助我们的产品和服务解决消费者的肌肤问题是资生堂能够提高经济价值的关键因素。我们一直以‘成为全世界最受顾客信赖的化妆品公司’为目标。在庆祝集团成立148周年之际，我们再次坚定表达，我们将在未来100年继续延续前辈流传给我们的价值观和传统。也就是说，我们创造的经济价值必须在最大程度上得到社会认可。考虑到我们最为重视的利益相关 ，创造社会价值愈显必要。我们希望资生堂能够成为一家为社会创造有益价值并有改变世界的力量的组织。我们的利益相关方和投资商对资生堂的成长寄予很大的期望的同时希望我们成为可以从长远⻆度创造社会价值的公司。特别需要强调的是，资生堂赖以生存的社会和全球环境是我们最应重视的利益相关方”，藤原宪太郎表示。

用爱心接力表达敬意 让“美力”创新体现企业意义

　　资生堂作为一家进入中国39年的老牌化妆品企业，对中国消费者满怀感恩之心并向在此次疫情中精诚团结的中国人致以崇高敬意。提到疫情，藤原宪太郎说：“2月初，资生堂集团决定设立‘爱心接力Relay of Love 项目’社内基金用于持续援助活动并先后向武汉市慈善总会和上海市慈善基金会合计捐款1100万元人民币；向中国妇女发展基金会捐赠约300万元物资并携手上海美发协会前往上海华山医院、上海交通大学医学院附属仁济医院（以下简称“仁济医院”）及上海金山公共卫生临床中 ，为一千五百余位医务人员带去美发服务和旗下产品。 资生堂通过提供产品支持的方式赞助仁济医院在上海为第三批援鄂医疗队中的十对新人举办集体婚礼。婚礼当天，资生堂向每一对新人馈赠化妆礼盒并向到场的150名嘉宾派发伴手礼。

  资生堂通过提供产品支持的方式赞助仁济医院第三批援鄂医疗队中的十对新人的集体婚礼（资生堂供图）

　　 6月，资生堂在上海宣布“爱心接力Relay of Love项目 ”第二阶段“爱心接力 由你续写”活动正式启动。资生堂携手中国妇女发展基金会和中国青少年发展基金会成立“资生堂爱心接力—关爱女性爱心基金”和“资生堂爱心接力—关爱青少年爱心基金”。之所以成立这个项目，是因为资生堂在疫情期间看到了许多普通人用一己之力为社会做出贡献，“我们被这股力量感动，想要将这份温暖延续”藤原宪太郎表示。资生堂从6月27日起派出爱心大巴陆续前往上海市、北京市、成都市、贵阳市、西安市、深圳市、武汉市进行公益巡游，为更多人带去专业的美护服务。

　　“资生堂存在的意义是通过美让世界更好"。面对不断变化的地球环境和不稳定的社会动向，资生堂不断获取日趋多样的审美价值观及对美的需求，追求创新。创新不单指技术改革、新产品和新业务，在日常工作中所开展和推动的使企业取得较大成长的新工作方式、思维模式等都是资生堂倡导的“美力 ”创新。“我们通过作为本业的化妆品业务提供新价值并以此推动全世界人们保持身心健康和美，让人们能够积极乐观地度过每一天。不断发起让世界更加美好的创新是我们的责任”藤原宪太郎强调。