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拼多多助农直播间提前过“春晚” 500万消费者热买十省好农货

2021-12-24 17:02:59  来源:中央广电总台国际在线  责编:陈晨

  国际在线消息:年味,就是家乡的味道。一个小小直播间,带着泥土味的电商平台,把中国的城市和乡村,连成了“一家人”。12月23日18点,央视财经联合拼多多推出“迎新 拼农货”家乡好物节百亿补贴专场,央视主持人周运、陈蓓蓓携手湖北宜昌秭归县委书记杨勇、广西桂林荔浦市委副书记孙志武、湖北恩施来凤县县委副书记兼县长张作明三位市县领导,力荐秭归脐橙、来凤藤茶与凤头姜、荔浦芋头和马蹄等本地好农货。

  本场助农直播央视派出了强大阵容,除了本场主持“加蓓好运”组合,陈伟鸿、姚雪松等9位央视主持人以暖场视频方式,推荐了福建好茶、响水大米、湖南米线等家乡好物。拼多多还用果园、短视频、搜索等资源流量和“百亿补贴”,助力温县铁棍山药、宁夏枸杞等全国十几个省市自治区的优质地标农货上行,农夫山泉苹果、蒙牛纯牛奶、良品铺子零食礼包等品牌农副产品更以全网实惠价让利全国消费者。

  短短150分钟,近500万来自全国各地的消费者涌入直播间点赞、下单、抽奖,伴着直播间里的苗族和土家族歌舞,掀起了热热闹闹的“春晚”新年氛围。

  产地直发 书记县长推荐

  “我们秭归脐橙有个特别的地方,就是一年365天,可以说天天都能吃到树上的新鲜橙子。”秭归县委书记杨勇第一个出场,热情洋溢地介绍起“屈原故里”的宜人气候和农货物产,“春有伦晚,夏有夏橙,秋有早红,冬有纽荷尔”,秭归已成为国内首个“四季有鲜橙”的产区。

  杨勇不仅对本地橘橙非常了解,对果冻橙、粑粑柑、麻阳冰糖橙也都娓娓道来,让主持人和直播间的消费者叹服,“我是秭归的书记,但不是只吃秭归的橙子,要多比较鉴别。”

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  秭归县委书记杨勇(右)像柑橘活字典,央视主持人陈蓓蓓(左)叹服“达到了专家水准”。张朔|摄

  全网低价69.9元,直播间到手价49.9元,“百亿补贴”的亲民价触发了杨勇的感慨:“这个价格是借助平台给网友带个实惠,今年秭归脐橙价格稳中有升,线上销售保持了非常好的状态。未来会继续加强和电商合作,精准匹配给消费者。”

  据其介绍,到2021年年底,秭归脐橙的综合产值突破85亿元。从鲜果销售、精深加工到三产融合发展,“要让广大的农民分享产业价值链增值的收益”。

  12月21日,秭归果农用传统的方式从山上一篓篓地背下一年的收成。这些橙子,通过多多助农直播间,发给全国各地的消费者。方笑澄|摄

  “柑橘类的成交订单排在第一位”,23日直播结束后,拼多多直播负责人介绍,“拼多多通过拼单、直播等各种方式,把时间和空间上都高度分散的需求聚集起来,对接给一个个果园,在云端形成了一个产消对接的农地云拼大市场,这特别适合大国小农的国情和农产品自然成熟的特征。”

  “透露个小秘密,其实我吃芋头,不是蘸糖,是蘸着辣椒水吃的。”随后上场的荔浦市孙志武副书记声音斯文,“黑暗料理”式的吃法却把两位央视主持人和直播间的消费者“震”了一下。

  这次孙志武一口气带来了三个地标农产品:荔浦芋头、荔浦马蹄和砂糖橘。“我们每年都会举办芋王评选、削马蹄比赛,去年的芋王,拍出了11188元的高价”。随即,他把一个近十斤的高价芋头拿出来,送给消费者抽奖,掀起了一阵“意料之外”的拼单晒单高潮。

  “我们接下来会对三个地标农产品进一步从品质、品牌化方向发展,真真正正成为让老百姓致富增收的好产品。”孙志武说。

  作为小众农特品,恩施来凤县县长张作明带来的来凤藤茶和凤头姜,也大受欢迎。

  来凤藤茶有土家神茶的美誉,有很明显的降血压效果。“与其它茶类不同,它可以助眠,我们有句推荐语,‘来凤藤茶,你早晚都得喝’”,张作明介绍,来凤县是湖北省西大门,位于鄂湘渝交界处,有的村庄可谓“一鸡叫三省”。来凤被称为“世界硒都,中华氧吧”,当地有多个长寿村,百岁寿星屡见不鲜,85岁以上90多岁的老人更是有一大批。

  在“公司+合作社+农户”模式下,全县有1万余农户种植藤茶,总面积超过8万亩,产值近6亿元。目前,在电商带动下,一条野藤已成为贫困户脱贫致富的“金叶”,正朝着黄酮提取物、藤茶饮料、藤茶牙膏、茶饼等全产业链生产。

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  桂林荔浦市副书记孙志武(左图左二)以苗族歌曲出场,讲刘罗锅和乾隆的“荔浦芋头”故事,直播70分钟已涌入300多万消费者。

来凤县县长张作明(右图右一)身穿土家族民族服饰,请本地歌手以动听的土家族民族迎客曲向消费者发出邀请,更以“长寿村”为例,展示来凤藤茶对身体健康的益处。张朔|摄

  “三大法宝”推动农产品上行

  除了秭归、荔浦和来凤三地的地标特产,在150分钟的直播里,两位央视主持人还重点推荐了丹东草莓、新疆大枣、温县铁棍山药等十多个省市自治区的三十多种知名特产。

  “考你个问题,你知道我们吃的草莓是它的果实吗?”陈蓓蓓问周运。

  “草莓的果实是小颗粒的黑籽儿,我们吃的其实是果托。那你知道一颗草莓上有多少个籽儿?”周运的回马枪,让陈蓓蓓哈哈大笑。

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  丹东东港草莓大棚是世界上最先进的农业设施之一,种植户抱团组建合作社,提高了草莓种植标准化和对抗市场风险的能力。小卓|摄

  在百亿补贴的助力下,118元的草莓仅售67.9元,生动有趣的推荐和实惠到极点的价格引发了一阵抢购。周运介绍,在“产消对接”新模式下,辽宁的邮政部门开出了草莓货运航班,大部分地区能做到当日采摘发货次日抵达,色泽没有一点变化。

  参加完拼多多AI草莓种植大赛后,丹东东港草莓协会会长马廷东有了新规划:“以前觉得AI没啥用,参加比赛发现我们认知上还是差很多,通过上市时间反推,控制温度、水肥,就能更早上市,也能更晚上市,这就是我们追求的目标。”

  除了技术,马廷东还想做大东港草莓区域品牌,“产业和市场发展的机会,窗口期可能就只有这些年。”

  知名农产品牌在这次直播中就得到了热捧。良品铺子推出蟹黄腰果等八种零食大礼包,和敦煌研究院联名出品的礼盒,让消费者吃出了文化的味道。

  “生鲜农产品保鲜期短,助力农产品上行,一靠农地云拼带来的产消直连,缩短中间的时间和费用成本;二靠科技,从种植、分拣、包装到冷链运输来降损保鲜;三靠品牌,让农户等种植经营主体有更多收益,才能推动产业链不断提升。”该场直播负责人表示,拼多多2021年5月启动的“家乡好物直播”乡村振兴计划已河南、安徽、四川等省持续落地,致力通过主持人、产地领导、本领域专家等“好物推荐官”直播推介、新电商人才培养等多措并举,来逐步打通一二三产产业链,助力农产品上行和乡村振兴。(文:关山)

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