“后高考经济”带动“618”销量大幅增长 拼多多发放30亿元现金红包

　　国际在线消息：6月9日，随着全国高考落下帷幕，“后高考经济”迅速升温。数百万准大学生正通过网购的方式为丰富多彩的毕业季做好充足准备。

　　拼多多数据显示，6月8日晚间开始，平台涌入大量新用户。6月9日当天，平台用户数较上月同期增长超过1500万，较6月7日上涨接近800万。

　　海量用户带动多类目销量实现快速增长，除3C数码等毕业季必备类目外，体育运动、美妆个护、休闲零食以及虚拟充值（视频会员、话费）等类目均实现环比大幅增长。

　　6月9日当天，在平台“618百亿现金补贴”的带动下，包括耐克、阿迪达斯等品牌在内的运动专场，销量同比增长超过350%，日环比增长接近52%。美妆个护类目整体同比增长超过260%，飞利浦电动牙刷、ReFa瘦脸仪成为明星产品。

销售网页截屏

　　拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示：“00后学子作为互联网原住民，有着独立的购物习惯与喜好。相较其他年龄段，他们有更强烈的互动需求，参与各类活动和分享的比例更高”。“为充分满足该群体的需求，拼多多正上线更多创新应用，致力于为消费者创造更多惊喜”。

618大促期间，拼多多推出新应用，用户将组团瓜分30亿元现金红包

　　据介绍，目前拼多多‘红包机’活动已经全面上线，平台将通过该活动发放30亿元红包，最高额度达618元。“我们希望更多类似的应用为年轻人带来‘组团过关升级’的乐趣，创造最极致性价比的购物体验”王涛表示。

　　70后父母和00后学子组团拼单

　　相关数据显示，2019年全国高考报名人数达1031万，创下2010年以来历史新高。随着人生大考落下帷幕，00后与60后、70后父母一道加入了网购军团。

　　人民日报新媒体中心发布的《中国青年发展报告》调研显示，以拼多多为代表的“拼团购”方式成青年购物方式首选。报告认为，当代青年人“更希望通过精打细算购买到高性价比的商品”，拼团购领域的代表性平台拼多多就是通过这种方式满足了青年人的这种购买意愿并对他们的消费习惯产生了深刻的影响。

　　对此，拼多多方面表示，年轻一代具备很强的知识接收和信息获取能力，更倾向高效、平价的购物方式，对于社交的需求也远高于其他群体。

极光大数据相关报告显示，截至2018年底拼多多平台16-25岁用户占比达40.6%

　　拼多多数据显示，3C数码产品依旧是毕业季的首选礼品。与此前“出成绩后换新机”不同的是，或是出于“百亿现金补贴”的拉动，今年父母为子女购买手机的时间大幅提前。

　　6月9日，平台3C数码产品销量继续保持稳定增长，包括MacBook、iPad在内的笔记本电脑/平板电脑类产品较上月同期增长超过60%。手机方面，新款iPhone继续领跑，单日销量超过20000台，华为系列手机紧随其后，在一众国产手机中大放异彩。

　　除手机电脑外，智能穿戴设备也成为“毕业礼”热门选择。拼多多数据显示，平台博世（BOSE）QC35 2代降噪耳机、华为Watch GT等商品销量均大幅增长，其中补贴价仅1480元的国行博世（BOSE）降噪耳机，品牌零售方已经连续补货6次。

　　据悉，此次“618”，拼多多联合品牌商投入了100亿资金，对全网最热的10000款商品进行销售补贴，打造这些商品的全渠道历史最低价。同时，拼多多将联合中国人保财险（PICC）推出“假一赔十”的定制化正品险，目前已进入公测阶段。

　　膨化食品和运动健身双双增长，男生消费40%美妆产品

　　拼多多数据显示，“后高考经济”的趋势愈发多样性。平台运动、户外装备、健身器材的同比销量增长350%，膨化食品和视频会员的同比增长达到290%和270%。这在一定程度上表明不同的年轻群体对于假期有着截然不同的规划。

　　另一方面，颜值经济在“后高考经济”中大行其道。拼多多数据显示，9日，以洁面仪、瘦脸棒、脱毛仪、电动牙刷为代表的个护小家电商品销量较前一日大涨45%。美白、瘦脸和脱毛成年轻消费者的普遍需求。

　　除个护小家电外，平台美妆、防晒等产品也均大幅上涨。其中，男性用户占据整体销量的40%且平均客单价明显高于女性用户。

　　拼多多相关负责人表示：“平台数据显示，在包括个护小家电、美妆产品在内的颜值产品类目中，男性用户的整体消费已经超过女性用户。这其中有赠礼也有自用。在年轻一代中，男性用户自购美妆产品的比例越来越高。”

　　据悉，针对开学季的需求，拼多多方面正依据消费大数据对补贴产品进行实时补充。包括大牌家纺四件套等与宿舍生活相关的产品已经进入新一轮补贴序列并开设平价大牌专场。

　　王涛表示：“618期间，拼多多将持续推出更多平价专场和低价抢购活动，希望进一步加强对年轻用户群体的粘性，并为4.43亿消费者创造极致购物体验。” （图/文：高鹏）