2026年6月，国家电影局、市场监管总局联合印发促进电影院多样化经营的相关通知，推动电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。随着政策的落地，不少影院打破传统观影模式，推出了各种类型的个性化影厅，来满足不同群体的消费需求。在浙江，看电影已从单一放映转变成“电影+餐饮+社交”的新场景。

　　在浙江杭州，看电影不再只是静坐观看。不少影城大胆推出撸宠厅、火锅观影厅等特色影厅，让观众可以带上爱宠同看影片，或是一边涮着火锅，一边沉浸式感受银幕故事。不仅如此，影院内还配套宠物用品店，观影结束后观众可以在这里给爱宠洗护美容，或是选购宠物用品。

　　边吃火锅边看电影，也是一种全新的观影体验。银幕上剧情跌宕，银幕下火锅热辣鲜香，观众一边涮菜一边观影，视听享受与舌尖滋味同时拉满。

　　据介绍，特色影厅不仅上座率表现更好，在收获票房的同时，还能依托餐饮等特色服务开辟额外营收渠道。目前，不少特色影厅的非票收入，已经占到影厅总收入的50%左右。

　　在浙江宁波，当地一家影城将部分放映空间改造为独立观影包厢，每间配备四张沙发和高脚桌，可供观众整间预订，邀约亲友一同观影。包厢内可提供简餐，实现观影与朋友聚会相结合。

　　一厅多用巧改造 多元业态引客流

　　在浙江杭州，除了打造个性化特色影厅，不少影院、影城充分利用自有空间开设剧场、餐厅、书店等发展多元业态，盘活客流，拉动消费。

　　晚上9时，浙江杭州的这家影城依然人气十足。在2号厅，驻场乐队的表演正式开始，不少观众走进这里，点一杯饮品、几份小食，惬意享受观影之后的休闲时光。

　　据介绍，通过对空间的“微改造”，影厅有了更多功能，实现了“一厅多用”的运营模式。比如这个电影图书馆厅，能够在放映厅、餐厅与自习室等场景间自由切换。而这个配备自动伸缩观影席的影厅，155个座位可在3分钟内完成伸缩，为不同场景预留充足空间。

　　某影城经理方泽栋介绍，可以伸缩到不足1米，可以把整个影厅的空间全部推平，让影厅承载更多活动，像一些见面会或者是一些舞台剧，把更多的影厅空间给利用起来。

　　除了影厅本身的多功能开发，杭州不少影院还对候场区域进行业态升级，打造了餐馆、宠物馆、VR沉浸式互动区等多元空间。这家影院将部分候场区改造成电影主题书店，陈列与电影相关的书籍、影视衍生品，同时提供咖啡等饮品。除了日常营业，书店还会定期举办影迷交流会、电影沙龙、主创分享会等活动。

　　某电影书店负责人章珏介绍，这个影院每年可以接待上百万人次客流，这是文化消费最直接，也是最自然的一个窗口。他们做了这么一家集影像、书籍，还有文创融合的多元化空间，可以喝饮品、看书、买文创。

　　候场大厅、公共休息区，这些过去作为等候观影的过渡空间现在被影院充分挖掘潜力，拓展出新的使用场景，给影院带来更多的创收。

　　某影业管理有限公司总经理刘燕婷介绍，把公共区域更多用起来，承接生日会、家庭聚会，以及会客，通过多元经营增加非常多的非票房收入，非票收入占票房的50%以上。

　　一张票根串联商圈 电影消费向外延伸

　　除了在影院内部挖掘空间价值，浙江不少影院依托电影票根向外释放消费潜力，延伸电影消费链。一张电影票串联周边商圈、餐饮、文旅打卡点多项优惠，激活城市多元消费。

　　在浙江宁波，凭宁波影都连锁影院任意场次电影票根，就能免费体验一次虚拟现实互动游戏。

　　浙江还在全省范围内推出了“电影票根惠享平台”，消费者只要把近期的电影票根上传到平台就能拿到优惠券，享受满减、打折、免费赠品等优惠。

　　目前，该平台已经覆盖浙江省内的5000多家商户，涵盖景区、酒店、书店、餐饮、百货、打车等多元场景。上线以来，平台已累计注册用户160万余人，上传票根超过11万张，带动周边消费2000多万元。