近日，新茶饮品牌“甜心皮皮”完成近亿元人民币融资，资金将主要用于供应链升级、海外市场合规运营及产品研发创新。这一动态不仅是新消费领域活力迸发的缩影，更折射出我国消费市场在政策赋能下“国内提质、海外拓维”的双轮发展态势。
当前，新茶饮行业已成为消费升级的典型代表。据行业数据显示，2025年中国现制茶饮市场规模预计突破3689亿元，其中中式新茶饮细分赛道规模超 2000亿元，年复合增长率达15%。“甜心皮皮”此次融资及海外布局计划，与中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》中“强化品牌意识、延伸消费链条、开拓市场空间”的政策导向高度契合。该方案明确提出，要通过高质量供给创造有效需求，鼓励消费新业态新模式拓展国内外市场，为经济增长注入动力。
在国内市场，“甜心皮皮”依托差异化产品创新站稳脚跟，其对新鲜原料的把控与健康化产品研发，顺应了当前居民消费向品质型、健康型升级的趋势。这一发展路径印证了《提振消费专项行动方案》中“以优质供给扩容促进需求释放” 的实践成效 —— 政策通过优化供给环境，推动企业从“满足需求”向“创造需求”转变，助力消费成为经济增长的“稳定锚”。
海外布局方面，“甜心皮皮”正加入新茶饮“集团军出海”阵营。当前，我国茶饮品牌已从头部领航进入全梯队出海阶段，东南亚、俄罗斯等市场成为重要增量场，霸王茶姬等品牌2025年海外GMV同比增速已远超集团整体水平。据了解，“甜心皮皮”将借鉴行业成熟经验，重点推进本地化运营，在产品适配、合规管理等方面发力，这与头部品牌“从规模扩张到质效并重”的出海逻辑相呼应。
值得关注的是，新茶饮出海正实现从产品输出到文化渗透的升级。“甜心皮皮”创始人郭光辉表示，将在海外运营中融入东方茶饮美学元素，通过门店场景与产品体验传递中国茶文化。这种 “茶饮 + 文化” 的输出模式，让更多海外消费者感受中国传统茶的魅力，成为文化交流的鲜活载体，也为行业高质量出海提供了新范式。（文/时万家）
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