进口什么受欢迎？
●今后5年，中国将进口超过10万亿美元的商品和服务
●国内消费者对于进口商品的需求，明显呈现“从功能性刚需、补充性消费向全品类需求、日常性消费转变”的趋势
“有了跨境电商，买进口商品更方便了。”上海浦东新区某金融企业员工李涵经常购买进口商品，其中多数是买给6岁儿子的日用品和零食。对于这几年国内消费者购买进口商品的变化，李涵感触很深。
6年前，李涵儿子刚出生，买奶粉成了一件麻烦事。“只要有身边的同事出国，就要请别人帮忙带。先不说能不能买得到，由于奶粉罐占用空间大、重量也不轻，每次开口求别人时，我总觉得不太好意思。”
随着我国居民收入增长和消费结构升级，多样化、个性化需求迸发，国内对于进口商品的需求水涨船高。相比之下，进口商品的供给在相当长一段时间内处于“短板”状态。记者在调查中发现，这两年，得益于我国主动扩大进口工作深入推进，这种情况已经在发生变化。
中国国际商会、德勤中国研究中心和阿里研究院联合发布的《中国进口消费市场研究报告》显示，2010年至2016年，消费品进口品种更加丰富。商品品类覆盖母婴、美妆、家居、个护、保健、数码、运动户外、服饰等领域。
今后5年，中国将进口超过10万亿美元的商品和服务，让世界各国企业看到中国大市场的新机遇。国外品牌普遍关注的一个问题是：中国消费市场未来更需要哪些品类的商品？
“进口商品趋势和国内消费升级紧密相关。”网易考拉市场部相关负责人说，从网易考拉成交数据看，中国消费者对于进口商品的需求，明显呈现“从功能性刚需、补充性消费向全品类需求、日常性消费转变”的趋势。进口商品的消费热点品类，集中在绿色消费、健康消费、信息消费等领域。
海关总署发布的数据显示，2017年日化品和母婴类的奶粉进口是促使进口消费品增长的两大重要品类，分别增长48.6%和40.4%。而食品中的肉类商品、电子电器为主的家庭设备类商品，则分别出现3.8%和23.4%的负增长。
“各品类商品进口额和增速的差异，从侧面反映出中国社会环境和人口结构之变。”中国国际商会的专家认为，二孩家庭、消费升级、产业转型、互联网浪潮下的新商业模式等，都成为影响中国进口消费品的因素。
从购买意愿看，食品、母婴、化妆品、钟表眼镜和珠宝首饰是消费者未来最有意愿增加购买的品类。消费者的观念逐渐从“洋货就是好货”转向围绕安全、原料、品质、设计等多方面因素来选择进口消费品。
从细分品类看，食品类的水产海鲜和保健品，服装类的运动鞋，母婴类的婴幼儿奶粉和辅食，电子电器类的摄影器材、电动牙刷和家用清洁机器人，钟表类的手表等，在进口市场仍然存在较大的发展空间。
从进口渠道看，随着支持力度加大，中国跨境电商多种资源与平台优势逐渐显现，海外品牌与零售商已将跨境电商作为进入中国市场的重要战略路径，希望更快地扩大市场占有率和品牌影响力。
“跨境电商为许多国外企业进入中国提供了机遇。”天猫进出口事业部政务顾问李淼说，日本某医学美容品牌在2013年尝试通过线下专柜的形式进驻中国市场，但一直未果。2017年2月，该品牌通过天猫国际进入中国，迅速获得了可观的市场份额。“通过一般贸易的传统流程引入商品大约需12个月，且需投入大量前期注册、门店、广告等费用，而通过跨境电商开展业务只需要3至6个月，为快速进入市场和降低成本发展提供了良好条件。”
更好进口还缺啥？
●推动国外品牌更顺畅地进入中国市场，还要打掉不少“拦路虎”。
●要帮助企业降低物流、用工等成本，破解进口货的“时差问题”，让国际最新、最潮的优质商品第一时间走进千家万户
11月底，在重庆国际邮件互换局铁路口岸中心内，装载着德国邮包的集装箱打开，经海关查验通关后将被送到收件人手中，标志着中欧班列邮件进口完成成功测试。货运班列运邮的性价比更高，常态化运行后不仅给国外品牌进入中国市场提供了新渠道，也为国内消费者购买国外商品提供了新的寄递方式。
中国在扩大进口方面的努力有目共睹。经过连续多次自主调整，中国关税总水平已由去年的9.8%降至7.5%，平均降幅达23%。优化口岸营商环境、促进跨境贸易便利化，将使中国进口整体通关时间于年底前在去年基础上再压减1/3，到2021年底进口整体通关时间比2017年压缩一半。
扩大进口，还可以从哪些方面发力？在采访中，不少专家表示，推动国外品牌更顺畅地进入中国市场，还要打掉不少“拦路虎”。
记者发现，解决进口商品在国际和国内市场上市不同步的“时差问题”，是众多企业和消费者的共同期盼。“国内国外对于商品的监管标准和规定差别很大，这给企业带来了很多不便。”同仁堂国际电商事业部副总裁王印卿说，通过一般贸易进口的保健品、奶粉等国内监管相对严格的商品，一般注册时间可能需要2至3年，很多产品难以在第一时间进入中国。
“去年底，我国对唇膏、香水等187项进口消费品大幅度降低关税，可是，国内市场上相关商品的价格迟迟未做调整。”北京某互联网公司职员任红很困惑。对此，某化妆品公司市场部负责人告诉记者，国际公司的定价策略往往都是一年一定或几年一定，很难根据关税等情况作出即时调整。进口商品的价格还受店面租金、库存、汇率、人工成本等诸多因素影响，这很可能使消费者短期内对降税红利几乎“无感”。
业内人士建议，跨国公司应实行全球统一定价策略，更加重视中国市场；同时，国内相关部门要进一步出台措施，帮助企业降低物流、用工等成本，让国际最新、最潮的优质商品第一时间走进千家万户。
杭州海仓科技有限公司市场部经理陈强告诉记者，“海外建仓”可以有效降低跨境电商成本、提高运输配送效率，但也经常面临国外法律法规和国内不一致的问题，有时还会遭遇一些无法解决的审批难题，“这给物流企业的跨境经营管理带来不小的压力。”
“我们的市场潜力很大，但也要帮助国外品牌打消更多顾虑。”某跨境电商市场部相关负责人说，对于中国市场，一些国外品牌既有冲动又有疑问：诱人的市场蛋糕，吸引着他们前来布局；但是对政策和市场的不了解，也让某些品牌因担心经营风险而犹豫。“国内企业应致力于如何进一步做好渠道，帮助更多国外品牌进入中国市场、共享中国机遇。”
信任和品质，也是企业多次向记者提及的关键词。“品质是进口商品的关注点，信任是进口商品的生命线。”物产中大云商有限公司物流管理部总经理柴志恒说，应建立起一个产品追溯和跟踪体系，将产品的原产国、装运港、进口口岸、保税仓以及海关申报、检验检疫申报等全链路的物流和监管等商品信息全部汇集起来，保证整个进口环节阳光化、透明化。
“主动扩大进口，口岸监管部门责无旁贷。”杭州海关表示，未来会全力配合地方政府推进全球电子商务平台（eWTP）建设，并在海关领域探索国际争端解决机制，促进海关在政府监管、技术标准、知识产权、贸易方式等方面的国际合作。继续加大科技投入，进一步提升跨境电子商务信息化管理水平，用大数据提升跨境电子商务监管效率，促进贸易便利。
“相信随着相关政策不断完善，中国扩大进口将会取得更大进展，更多国外品牌和国外商品将高效地进入中国，进一步丰富国内消费者的购物车。”东艳说。（记者 杜海涛 王 珂 林丽鹂 罗珊珊 制图：郭 祥 蔡华伟）
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