环球创业频道导航栏_fororder_{3511362B-A1FC-4729-9352-721CB63359CF}

    滚动   |   环球快讯   |   环球专访   |   政策解读   |   创业图解   |   活动直击   |   会员页面   

蒙牛“闯进”世界杯赛场

2018-12-21 18:43:19  来源:中央广电总台国际在线  编辑:于明彤  责编:许炀

图片默认标题_fororder_shijiebei

  2017年12月20日,蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布,蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。  资料图片

图片默认标题_fororder_shijiebei2

  蒙牛集团规模化、现代化牧场。  资料图片

  蒙牛集团与国际足联于2017年12月20日联合宣布,蒙牛成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商。

  这既是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌,也是中国食品饮料行业中成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。

  世界杯选择中国蒙牛,这背后是对蒙牛产品品质的高度认可,是蒙牛以高品质竞逐全球市场的新坐标。借助世界杯舞台,蒙牛将让自身的产品品质得到世界更多消费者的认同。同时,也将进一步提升和丰富整个中国乳业在世界舞台的形象内涵,对海外消费者来说,他们不仅可以了解“中国品牌”,而且还能体验“中国品质”。

  与世界级公司比肩

  就在世界杯全球官方赞助商签约后的第十八天,蒙牛推出了世界杯包装的首杯酸奶——Natural原味系列酸奶。

  接下来,蒙牛将推出的“国际足联世界杯官方饮用酸奶”“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”和“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”4大品类产品,也将贴上“世界杯”标签,携可口可乐、百威等世界杯全球官方赞助商陆续推出的产品,一同呈现给全球世界杯关注者和消费者。

  这清晰地传递了这样的信息:蒙牛的产品品质,已经和世界级公司站在了同一水平线上。

  这背后,源于蒙牛在整条产业链的各个环节都以最严最高的标准对标。在源头建设方面,除控股现代牧业、富源牧业,掌握优质奶源外,蒙牛还围绕“培养奶源人才,助力管理提升”目标,开办了“蒙牛牧场主大学”。各类专家走进牧场、走进牛栏,为牧场主讲解养牛知识,耐心答疑解惑。

  在生产与研发方面,蒙牛与IBM、SAP等国际知名IT企业合作,建设了数字化全流程质量管理体系,在中国乳企中首次实现了SAP(企业管理软件)与LIMS(实验室信息管理系统)两大系统的协同。

  与此同时,通过对每天产生的40万条检测数据进行科学分析,蒙牛实现了“全国一张网”的食品安全质量实时监控预警。

  此外,蒙牛还联合合作伙伴在美国、丹麦、法国布局了3大研发中心,积极开展高水平、高层次的国际协作研发。截至2016年底,蒙牛已拥有创新专利850多项,其中45项获得国家奖励。

  “工匠精神”融入每一杯牛奶 

  蒙牛强调用精益求精的“工匠精神”做好每一杯牛奶。在蒙牛集团,有个“四个不妥协”的规矩,即“产品不妥协、质量不妥协、价值观不妥协、执行力不妥协”。

  其中前两项就聚焦在品质的不妥协上。依托工匠精神和创新优势,蒙牛将打造高品质产品作为企业发展的重中之重。这使得蒙牛的液态奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等各类产品,拥有了让消费者放心的品质。

  目前,蒙牛已经成为中国航天事业战略合作伙伴、NBA中国官方市场合作伙伴、博鳌亚洲论坛唯一指定乳品供应商、上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴、北京环球度假区官方乳品及冰淇淋独家供应商。尤其值得一提的是,蒙牛连续10余年牵手NBA、博鳌等国际平台,连续14年用高品质的产品为中国航天提供营养支持。

  就在刚过去的2017年,蒙牛成为唯一入选“金砖国家领导人厦门会晤指定产品”的乳品品牌。可以说,这些沉甸甸的“金名片”已经成为蒙牛高品质的最好证明。

  让全球消费者见证品质 

  在消费品行业,检验品质的一个重要标准是能否得到亿万级市场的认同。

  作为全球乳业十强,到2016年,蒙牛在全国建立了37个生产基地,在新西兰有1个海外基地,年产900万吨。其每年在中国市场,就产生了120亿包产品和10亿人次的购买量。

  在海外市场,2016年,蒙牛出口产品加工基地通过了国家出口内销产品有关“同线同标同质”要求的审核,成为国内首家获得此认证的乳品企业。在销售区域上,蒙牛产品已经远销蒙古、新加坡、缅甸、柬埔寨等国外市场和中国香港、中国澳门地区,涵盖常温奶、低温奶、冰品三大业态,并深受海外消费者喜爱,海外销售连续三年年均增长突破30%。

  在香港地区,优益C已成为第二大乳酸菌饮料品牌;在缅甸,蒙牛冰品快速打入10个主要城市,销售量增长速度迅猛。在整个东南亚市场,纯甄在没有任何推销投入的情况下获得消费者青睐,实现了近3倍的同比增长。

  2017年,农业部、发改委、工信部、商务部、食药监总局五部委联合发布了全国奶业的五年发展规划,首次明确了中国乳业发展的战略定位,乳业已经上升至“国家战略产业”的新高度。蒙牛集团相关负责人表示,在这一背景下,蒙牛将始终坚持将品质放到首位,以更优质的产品服务国民健康,为“打造有国际竞争力的乳业产业,培育出具有世界知名度的乳业品牌”而奋勇向前。

国际在线版权与信息产品内容销售的声明:

1、“国际在线”由中国国际广播电台主办。经中国国际广播电台授权,国广国际在线网络(北京)有限公司独家负责“国际在线”网站的市场经营。

2、凡本网注明“来源:国际在线”的所有信息内容,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用。

3、“国际在线”自有版权信息(包括但不限于“国际在线专稿”、“国际在线消息”、“国际在线XX消息”“国际在线报道”“国际在线XX报道”等信息内容,但明确标注为第三方版权的内容除外)均由国广国际在线网络(北京)有限公司统一管理和销售。

已取得国广国际在线网络(北京)有限公司使用授权的被授权人,应严格在授权范围内使用,不得超范围使用,使用时应注明“来源:国际在线”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

任何未与国广国际在线网络(北京)有限公司签订相关协议或未取得授权书的公司、媒体、网站和个人均无权销售、使用“国际在线”网站的自有版权信息产品。否则,国广国际在线网络(北京)有限公司将采取法律手段维护合法权益,因此产生的损失及为此所花费的全部费用(包括但不限于律师费、诉讼费、差旅费、公证费等)全部由侵权方承担。

4、凡本网注明“来源:XXX(非国际在线)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,丰富网络文化,此类稿件并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

5、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。