七夕年轻人送礼更爱“小众香” 天猫国际小众香水同比3位数增长

　　国际在线消息：天猫国际数据显示，进口“小众香”成为今年七夕年轻人选购礼物的多数选择。8月25日，天猫国际发布了一份七夕《年轻人最爱的进口小众香水榜单》，英国潘海利根的“玫瑰公爵小姐”、法国阿蒂仙之香的“冥府之路”、Maison Margiela的“慵懒周末”等8款小众香上榜。“无论是七夕节、情人节还是日常，个性的小众进口香水都越来越受到年轻一代的青睐”据天猫国际香水类目负责人说道，“小众香”已经成为年轻一代个性表达的重要载体。过去半年，天猫国际进口香水同比增长70%，其中，“小众香”同比呈3位数增长。

　　据了解，在天猫国际购买小众香的年轻人主要集中在一二线城市，但三四线及以下城市的用户增长最快，“小镇青年”成为追逐潮流与个性的进口消费新兴人群。小众香爱好者更喜欢木质调、海洋调等香型，热衷研究品牌故事与不同使用场景，青睐小包装、定制款。

　　以欧莱雅集团旗下小众香水Maison Margiela为例，该品牌今年4月入驻天猫国际，目前最受欢迎的是一款月销超1600件的小样礼盒。礼盒包含慵懒周末、爵士酒廊、沙滩散步、在理发店、航行物语等10种定制场景香型。今年七夕，该品牌还推出了高级定制服务，吸引了众多追求个性的年轻消费者。

　　随着中国“小众香”市场的崛起，进口小众香水已成为天猫国际美妆崛起的一个新赛道。过去一年，海外小众香水品牌加速入驻，多集团与天猫国际共同孵化小众香水品牌。西班牙美妆集团Puig旗下的潘海利根2019年10月入驻天猫国际，开业不足1年就成长为天猫小众香水TOP品牌。法国香氛阿蒂仙之香于今年8月入驻天猫国际，开业10天销售破百万。

　　香水的奢侈品属性正在逐渐弱化，进口“小众香”需求旺盛。全球市场咨询公司欧睿国际（Euromonitor）曾预测，小众手工香水及高端香水市场将增长18%。天猫国际进口美妆“造新”计划将发力香水领域，加速引入海外小众香水品牌。未来1年，天猫国际计划将孵化10个年成交过千万的进口小众香水品牌。（文/圆圆）