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年轻人有多热爱国风? 2000万人在天猫买过汉服

2020-07-17 16:38:03  来源:中央广电总台国际在线  责编:陈晨

  国际在线消息:“7月18日,大唐芙蓉园。”近日,这则消息在汉服圈悄悄流传。今日,天猫官方正式确认,将在拥有1437年历史的西安大唐芙蓉园,举办天猫创新汉服秀。主角是来自全国的300位汉服爱好者。他们将作为天猫国风召集人,在此“华山论剑”,美美与共,推进新国风文化。

  这是汉服圈子与天猫的又一次联手。去年,在西子湖畔举办的首场天猫汉服秀,其华美与文化底蕴就让外界结结实实地叹服了一回,顺带圈了一票粉,使得今年汉服秀规格更上一层楼。除了现场参与,在淘宝直播搜索“国风大赏”还能在线看秀,逛国风市集。

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天猫创新汉服秀海报

  “这是今年最期待的活动!”一位95后汉服爱好者在微博上表示。从最开始被当成“异类”,到如今被“围观赞叹”,汉服爱好者经历了汉服从小众到“出圈”的变化。

  “以前只要穿汉服出门,就一定会被围观,小区保安看到都吃了一惊”,西安汉服推广者猫豆回忆,穿汉服逛公园时,跳广场舞的大妈经常会围上来问:你是新娘子吧?“现在都是说真好看,哪里买的,大家都爱美。”

  从数据上来看,目前已有2000多万人在天猫上买汉服,天猫女装汉服行业负责人萧枫甚至预测“未来的潜在消费者超过4亿人”。出现一批年销售额破千万、破亿的汉服品牌,也就成了顺理成章的事。过去3年,天猫汉服行业增长了6倍,引领了新国风经济崛起。

  “重回汉唐”是最早入驻淘宝天猫的汉服品牌之一,去年在天猫平台上的成交额超过1亿元。“汉服圈子壮大很不容易,坚持下来需要足够的热爱,每天在淘宝天猫都有新人加入,这对我们来说不仅仅是商业,更是文化传承和创新。”重回汉唐品牌创始人孙异说。

  天猫见证了该新兴产业的发展。汉服品牌汉尚华莲在天猫上的粉丝规模已经达到357万,会员人数同比增长了14倍,更多中小品牌也迅速长大,有品牌入驻天猫一年间粉丝数从1万涨到50万。在天猫上,发买家秀、相互点评、加群互动,成了汉服同好们的小基地。

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天猫积极带领汉服品牌走出去

  天猫还积极带领汉服品牌走出去。今年3月,在天猫和上海国际时装周打造的云裳时装周上,汉服品牌首次亮相T台,向世界展示了中国华服之美和多元、包容、活力的文化自信。(图/文 圆圆)

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