自主自强 格兰仕品牌走通风雨北美路

　　国际在线消息：格兰仕自23年前进入北美市场，历经风雨，从中国制造走向中国创造，从世界工厂走向世界品牌，正通过自主创新和自主品牌以及其独有的“5+1”品牌发展模式（“5”指的是包括合作品牌、合资品牌、租赁品牌及与国际顶尖品牌从标准的OEM到ODM的品牌合作方式，而“1”就是指自主品牌），加快推动格兰仕走上更有生命力的国际化之路。

　　中美团队跨越文化差异，让格兰仕融入美式生活

　　2019年3月2日，国际家庭用品展在美国芝加哥开幕。芝加哥展是北美最大型、最专业的家庭用品展。格兰仕在这届展会上，第一次以全品类亮相，携近百款定制家电参展。

　　格兰仕北美团队邀请了很多当地家电买家。其中有一个非常重要的合作会议，为了筹备这场会议，包括集团董事长兼总裁梁昭贤在内的8人格兰仕中美核心团队，紧锣密鼓，狠抓每一个细节。

　　会后，格兰仕和与会各方达成很好的合作意向。Rachel 表示，“格兰仕中美团队，虽然跨文化，但共同目标就是把格兰仕展示成美国消费者看来非常体贴的品牌，关心消费者家庭，关心他们在厨房里的一举一动。所以，我们说的每一个词、每一句话，都是充满思考的，而不是简简单单的表述。”

　　技术硬核成就全球创新奖，中国创造打动北美消费者

　　在2019国际家庭用品展会上，格兰仕凭借ToastWave一体机（微波炉+烤箱+空气炸+热风对流一体机）获得了“全球创新奖”，也是唯一获得该奖项的中国品牌。

　　格兰仕美洲公司总裁Sea透露，ToastWave历时两年研发，在北美申请了多项专利。这款创新产品集合了微波炉和烤箱尖端科技，拥有包括微波、纯烤、微波+烘烤、湿度自动感应、变频双模功能等多种烹饪模式。

　　“ToastWave一体机是格兰仕中、美研发团队成果共同努力的成果之一。” Sea介绍，格兰仕近年来加强了海外市场的品质家电定制研发，专门针对北美消费者喜好开发的复古冰箱、OTR微波炉、嵌入式洗碗机等产品在美国、加拿大等市场都深受欢迎。

　　格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤一直强调，“企业和消费者之间是鱼水关系，我们要不断服务消费者，用最好的产品，最好的服务、最好的技术来赢得消费者的尊重。”特别是对于充满不确定性的国际环境，只有掌握核心技术，强大自己，才能感动和赢得最终消费者。

　　把参展物料打包回家，海外雇员想让家人知道自己是名格兰仕人

　　五六年前，格兰仕北美海外雇员Catherine，每次参展完后，就会把关于格兰仕品牌Logo的配件、微波器皿等打包回去。而她要乘坐飞机回家，就把这些物料当宝一样包起来，装进她的行李箱，虽然很占位置，她要把这些展示给她的家人。格兰仕是微波炉行业的第一，有自己的创造力，能够创造包括微波炉在内的几乎所有白色家电。这些微波器皿就是最好的例子，是通过微波炉衍生出来，通过它们可以去引导、教育消费者如何更好地使用微波炉。

　　Rachel到Catherine家做客，经常品尝到她先生用格兰仕微波炉制作的地道美食。格兰仕特制的微波炉器皿颠覆了Catherine家人对于微波炉不能加热金属的传统认知。

　　Galanz复古冰箱在北美成为爆款，美国网红博主带货分享

　　几年前，格兰仕研发出自己的复古冰箱后，一开始找到美国的龙头零售商家得宝，他们并不是很感兴趣。后来，格兰仕外贸团队通过在网络上试销，原计划要卖两周时间，结果三天就一购而空。

　　Catherine总结其优势，格兰仕的复古冰箱第一外形典雅，色彩复古，有视觉冲击力，第二定价适中，比普通的稍高一点，但是对比其他复古类的产品性价比却高很多，第三产品的可使用性强，功能丰富。

　　然后，家得宝决定让其在店里试销，一开始只给了20家，结果超指标完成。后来，由20家店扩展到50家，再延伸到200家。每一家都超出预期，一发而不可收拾，家得宝就决定多给一些资源，比如走廊的位置等。

　　2019年5月3日，美国知名购物推荐博主TargetDoesItAgain在社交软件Instagram上发布了一条格兰仕复古冰箱的推文，短短9小时内，收获了12000个点赞，并掀起了一波网络热议。

　　据悉，美国是格兰仕全球第二大市场，2017年格兰仕在美国新泽西成立了格兰仕美洲有限公司，组建本土营销团队，加大自主品牌在整个北美的推广。（文：云云）