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家用中央空调迎生力军 美的推酷风品牌意欲何为

2019-01-11 14:54:25  来源:北国网  编辑:韩影   责编:许炀

  日前,美的空调将原来的产品系列酷风,独立注册成为一个面向家用中央空调市场的专业品牌,这一举措不只是简单的品牌升格、竞争升级,还是整个家用中央空调市场,将掀起一场“大企业、大品牌”主导下的产业整合新战役。

  短短几年来,在消费升级、产业转型的浪潮推动下,家用中央空调市场也迎来一轮品牌化、规模化和高端发展的消费新浪潮。日前,家用及商用空调双领军企业美的,正式面向家用中央空调市场推出全新的“Coolfree酷风”品牌,意在以“多品牌”的专业化经营策略,进一步打开家用中央空调市场的发展空间。

  最近几年来,在消费升级的浪潮下,家用中央空调市场成为中国空调市场新的最大增长点。在2019年市场竞争大幕开启之际,美的推出全新品牌“酷风”,瞄准这一领域意欲何为?家用中央空调市场,能否在接下来几年内接棒家用空调,引领产业新的发展风向标。

  虽然传统家用空调市场的品牌格局已定,增长空间有限。但,在家用中央空调市场,仍处于“造蛋糕、抢蛋糕”的关键期。尤其是随着家庭消费水平提升,家用中央空调呈现放量上涨。这一消费窗口的开启,不可避免地引发群雄逐鹿。经过两年多的激烈竞争和布局,2019年家用中央空调正酝酿一次全面的市场爆发。

  市场期盼着竞争格局在2019年迎来一次大变革,但需要行业创造一个契机。在市场潜力持续挖掘、产业生态逐渐成熟的当下,最好的契机无疑是有着一定消费认知和市场基础的新品牌。此时,脱胎于美的家用空调系列产品的“酷风”品牌,无疑正是产业和市场的撬动者。

  家用中央空调消费崛起:竞争格局变数多

  家用中央空调这一“香饽饽”到底有多大潜力?从一组数据中就可见一斑。2011年这一市场规模仅有55亿元,到2017年飙升至310亿元,同比增长40.91%;2018年增速仍然在两位数以上。尤其是多联机市场,从复合增速20%提升到2018年上半年的50.8%。

  上述数据是消费市场的最直观反映,来自中关村在线数据调研中心的统计结果,则从消费者认知层面对家用中央空调的市场潜力做了很好的诠释。数据显示,2018年1-6月中国空调市场不同机型关注比例分布中,中央空调关注占比甚至超过立柜式空调,达31.32%,而这一数据在2017年仅为19.50%。

  从2017年初开始,家用中央空调的竞争格局一再生变。除了外资品牌松下、大金等,中国传统空调品牌、美的、格力、海尔、海信也各显神通,以新的战斗姿态投入了这一领域的市场争夺中。下场厮杀的品牌之多,推出新品频率之快,渠道、服务等布局逐渐完善,种种迹象显示:产品和品牌矩阵的重构成为家用中央空调产业的主基调。

  消费升级驱动下,家用中央空调因舒适性高、隐藏式安装、操作便捷等优势,恰好契合消费者追求更个性化、高品质生活的需求。此外,与欧美国家75%的家用中央空调安装率相比,我国的这一比例仅有15%。“存量大、基数大、空间大”的家庭市场,自然成为家用中央空调市场的主要拉升力量。这也是为什么众多厂商将家用中央空调市场作为寻求增长新动力的原因。

  在中央空调的战火全面烧向家用市场的目标转型中,破局者正是美的。不管是加大技术研发力量,推出品质和性能多项指标超越日系的创新产品;还是以擅长的营销创新手段进行市场和用户的推广;亦或者美的、华凌、酷风等多品牌运作和O2O一体化解决方案创新业态的探索,都让美的在家用空调市场占据鳌头,并以远超行业的速度快速增长。

  作为美的家用中央空调的“酷风”系列,过去几年已经在市场竞争中培育了极高的消费信赖度。基于全面的市场认知和成熟的运作体系,酷风早已能够承载起一个独立品牌的职能。面对快速增长的家用中央空调市场,面对更具个性化和差异性的市场需求,“酷风”作为独立品牌面世,可谓顺势而为。

  美的系再添劲旅:酷风要让家用中央空调“更酷”

  “臻于心静界,舒适新居所”,这是Coolfree酷风家用中央空调发布的最新系列产品中,面向消费者定义的产品目标。而将精致和优雅融入生活,致敬生活中所有的品质追求和个性坚持,“进阶品质生活,追求生活美学”则是酷风品牌的内涵所在。这也是美的系家用中央空调品牌“酷风”最酷的一点。

  酷风以品位和个性为信仰,将为渴望精神愉悦感和生活的仪式感的消费者,提供一个拒绝平庸的选择。最新发布的酷风产品中,既有内外兼修,以科技重新定义生活的酷风家用中央空调小多联系列;有搭载智能操控系统的酷风家用中央空调直流变频风管机;还有以品质缔造舒适生活的酷风家用中央空调定频风管机。

  不管哪一类,酷风家用中央空调都兼具设计感、细节品质和实用性。比如,酷风多联机系列可配置多种室内机型,一台外机最多可连8台室内机,满足大户型需要;嵌入式隐藏安装,更为百搭实用。不管你追求的是“古典文雅”,还是“温馨舒适”,或者“时尚个性”,甚至“科技创新”驱动,都能在酷风身上得到完美的解答。

  在实际的生活体验中,酷风家用中央空调突破传统7档送风,达到100档无级送风,可以针对儿童、老人、成人等不同家庭成员提供不同的送风方案,也可以满足诸如朋友聚会,一般休闲等特定场景的送风需求。时而柔风轻缓;时而清凉自在。高频速冷热功能,打造20秒快速制冷、1分钟强劲制热的效果。与此同时,低至19分贝静音科技、智能水洗科技,让你拥有酷风就享有健康舒适生活。

  有一种观点认为,家用中央空调规模化、系统化引爆欠缺的临门一脚在“安装服务”上。毕竟作为半成品,除了产品和品牌外,专业化的设计安装服务必不可少。依托美的集团的平台和资源,酷风家用中央空调将服务做到了极致:1000名专业客服,24小时在线;10万名专业服务工程师;6年整机免费包修;9000个分布全国的服务网点;100%原装配件。

  即便是在商用市场耕耘多年,中央空调市场的“第一”之争,从来没有定论,家用中央空调竞争也要经历几轮洗牌。实现产品和服务全面升级的全新“酷风”,释放出美的系势在家用中央空调市场独占鳌头的信心和决心,也将再次颠覆产业竞争态势。

  从作为美的品牌旗下的家用中央空调的系列产品,到正式以“酷风”独立品牌亮相,是美的系空调品牌裂变的必然进程。当美的空调平台以“美的、华凌、酷风”等多品牌矩阵,瞄准更精细、差异化的需求时,在引爆家用中央空调市场的同时,将力求实现新一轮的领跑。

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